Download this article (PDF 308k) - Griffith University

9 downloads 27 Views 308KB Size Report
Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services ..... for marketing these and similar services (e.g. Internet, adult magazines and late.
Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

27

The ‘Pretty Woman’ Fairytale and Other Fantasies:  An Analysis of the Language of Yellow Pages Escort Services  Advertisements    HELEN MARGARET STEPHENS*    Abstract    The  aim  of  this  research  was  to  examine  the  language  used  in  Yellow  Pages  advertisements  for  escort  services,  and  its  role  in  defining  and  sustaining  the  relationship  between  service  provider  and  customer.  The  research  established  that  most  advertisements  portrayed  women  offering  services  to  men,  and  sex  workers’  claims  that  their  work  was  a  job  like  many  others  was  supported  by  the  amount  of  straight,  business‐related  language  used  in  the  advertisements.  There  was  also  acknowledgement of a continuing concern about the moral context of the interaction  by  repeated  references  to  privacy  protection  for  the  client.  However,  most  of  the  language  sexually  objectified  the  service  provider,  presenting  vivid  descriptions  of  her appearance and personal qualities. What was being offered to the male client was  a realisation of his fantasy, with respect to behaviour and beauty, of the ideal woman.  The  offer  was  made  using  language  that  fostered  traditional  male/female  roles  and  maintained unequal power relations.  

  1. Introduction    Escort  services  advertisements  in  the  Yellow  Pages  offer  fulfilment  of  a  fantasy,  the  elements  of  which  are  presented  through  careful  choice  of  language.  Given  the  context  of  a  widely  available  publication,  the  language  must  be  expressive  without  the  explicitness  possible  in  late  night  television  commercials  or  adult‐ only magazines. However, a relevant question is: Who owns the fantasy? In the  Julia  Roberts/Richard  Gere  film  Pretty  Woman,  the  female‐fantasy  of  finding  a  loving man to provide for her and the male‐fantasy of finding the ideal woman  intersect. It seems to me that this fairytale does not fit the usual sex worker/client  scenario; rather it has more in common with the hopes and desires displayed in  personal  advertising  for  partners.  Shalom  (1997)  describes  the  written  personal  advertisement as an attempt, using a restricted number of words, to describe the  advertiser  and  attract  the  attention  of  the  type  of  person  they  are  seeking.  The  format  is  intended  to  encourage  interactivity  with  those  who  might  respond.  Shalom  (1997)  claims  that  these  advertisements  combine  a  degree  of  personal  investment  with  a  need  to  safeguard  the  writer’s  individual  fantasy.  However,  implicit  in  the  language  of  the  escort  services  advertisements  is  a  one‐way  transaction. The fantasy is owned by the customer and the service provider’s role  is to fulfil it. This seems closer to the objectives of the telephone sex worker and  her caller.  

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

28

A  number  of  researchers  have  investigated  the  language  of  personal  advertisements  (e.g.  Shalom  1997;  Thorne  &  Coupland  1998;  Groom  &  Pennebaker 2005) and that of telephone sex messages (e.g. Hall 1995). However,  the  particular  circumstances  and  language  of  escort  services  advertisements  (including  brothels,  ‘escort  agency’  being  a  euphemism  for  ’payment  for  sex‘)  remains under‐reported. The aim of this paper is to use the 2008 Brisbane Yellow  Pages  advertisements  for  escort  services  to  examine  the  basis  of  the  common  understanding by the service provider and the customer of their respective roles,  and  how  the  language  of  the  advertisements  upholds  this  relationship.  As  the  vast majority of escort services advertisements have women offering services to  men, this division of labour underpins the analysis.    2. Literature Review    2.1 Male/Female Power and Sexual Relationships    Dworkin’s  (1981)  view  of  the  relationship  between  men  and  women  is  very  definite:  for  thousands  of  years,  women  have  been  considered  the  property  of  men,  a  commodity  to  be  valued  in  the  same  way  as  their  cattle,  slaves,  etc.  In  particular,  this  ownership  extended  to  sexual  access  to  a  woman’s  body.  Given  this  set  of  circumstances,  Dworkin  (1981)  argues  that  men  see  themselves  as  ‘authentic  persons’  and  women  as  ‘sexual  objects’.  The  purpose  then  of  the  sexual objectification of women is to provide the instrument through which man  expresses and experiences power (Dworkin 1981). A further requirement of this  objectification  process  is  that  women  conform  to  the  male  ideal  (the  fantasy)  in  regard  to  behaviour  and  beauty,  however  these  at  various  times  have  been  defined  (Dworkin  1981).  According  to  Dworkin  (1981),  the  prostitute  and  her  client embody this relationship history.    2.2 Male Dominance and Language    Spender  (1980)  contends  that  male  power  is  used  to  substantiate  the  myth  of  male superiority. Language, as a means of “classifying and ordering the world”  (particularly the “male‐as‐norm” rule), is used to maintain the inferiority of the  female  (Spender  1980:  2‐3).  Spender  (1980:  16‐17)  argues  that,  once  a  word  becomes  associated  with  women,  it  becomes  ‘pejorated’  (for  example  the  different  connotations  of  ‘bachelor’  and  ‘spinster’).  The  language  of  sexual  relations (e.g. penetration, virile, potent) also reveals the accepted dominance of  the  male  role  and  the  necessity  for  women  to  regulate  their  response  to  meet  men’s requirements (Spender 1980).   Lakoff  (2004)  claims  that  language  is  one  of  the  socialising  processes  which  perpetuate  male  and  female  inequality.  She  argues  that  “women  experience  linguistic discrimination in two ways: in the way they are taught to use language, 

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

29

and in the way general language treats them” (Lakoff 2004: 39). In talking about  the  construction  that  is  “women’s  language”,  Lakoff  (2004:  42)  makes  the  comment that, in order to appeal to a man, a woman might need to sound “frilly  and  feminine”.  She  also  argues  that  the  effect  on  a  woman  of  the  use  of  such  language is that she is treated “as an object – sexual or otherwise – but never a  serious person with individual views” (Lakoff 2004: 42). As a result, the woman  is  denied  the  opportunity  for  authentic  self‐expression,  thus  requiring  others  to  respond to her as a stereotype (Lakoff 2004). Lakoff (2004: 45–46) gives examples  of words that are generally appropriate only if used by women, e.g. “charming”,  “sweet”,  “lovely”,  and  notes  that  the  appropriate  situation  for  their  use  is  in  areas  removed  from  “the  real  world  of  (male)  influence  and  power”.  Spender  (1980: 49) further notes Fishman’s (1977: 101) contention that there is “a division  of  labor  in  conversation”  and  that  women  are  required  to  tailor  their  conversations in order to be “linguistically available” to men.   However,  there  is  at  least  one  other  way  of  interpreting  the  intersection  of  traditional  sexual  relations  and  women’s  language  stereotypified  as  powerless.  In  her  article  on  telephone  sex  services,  Hall  (1995:  183)  notes  that  “women’s  language is bought, sold, and custom‐tailored to secure caller satisfaction” and of  course  the  callers  are  all  male.  However,  Hall  (1995)  reports  that  the  women  engaged in this work interpret the interaction as their gaining power through the  use  of  women’s  language.  Hall  (1995:  190)  acknowledges  that,  to  successfully  maintain the fantasy, the woman must “cater to hegemonic male perceptions of  the  ideal  woman”  while  undertaking  the  conventional  women’s  work  of  conversation  maintenance.  She  recognises  that  “If  the  operator  fails  to  produce  the appropriate discursive style (one that is feminine, inviting, and supportive),  she  will  lose  her  clients  and  therefore  her  economic  stability”  (Hall  1995:  208).  However,  Hall  uses  the  term  ’sweet  talk’  to  establish  the  process  by  which  the  fantasy line worker uses women’s language to promote her own conversational  and economic ends (Hall 1995 184). In this way, she highlights the importance of  context in determining power relations in interactions involving language.    2.3 Prostitutes, Sex Workers and Sex Work    It is probably necessary to state the obvious: the providers of sexual services are  far  outnumbered  by  their  clients  (Perkins  &  Lovejoy  2007)  and  the  clients  are  almost invariably men (Perkins & Bennett 1985). In addition, Perkins and Bennett  (1985)  claim  that  all  kinds  of  men  (all  ages,  all  classes,  all  levels  of  affluence)  make up the clientele of prostitutes.   According to Perkins and Bennett (1985), prostitutes regard what they do as  work,  a  job,  a  business,  and  often  as  a  community  service.  Perkins  and  Bennett  (1985:  215)  argue  that  prostitutes  do  “one  of  society’s  ‘dirty  jobs’”  but  unlike  doctors, who are also called upon to handle society’s ‘dirty work’, prostitution is   

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

30

denied occupational status because it deals primarily with sexual matters out  of what is regarded as the proper context, love or marriage, and is therefore  seen  as  perverse,  and  because  it  is  assumed  to  be  a  predominantly  female  participation  (which  overlooks  the  greater  number  of  males  involved  as  clients…) (Perkins and Bennett 1985: 215).     Various  terms  are  used  to  describe  the  different  working  conditions  of  prostitutes.  Perkins  and  Bennett  (1985)  make  a  distinction  between  traditional  brothels  (generally  a  number  of  women  working  from  the  one  premises,  which  their customers visit) and escort agencies. While escort services can be provided  by  an  individual  or  by  a  managed  business,  the  arrangements  such  as  meeting  time and place, and length and type of service, are usually made in advance by  telephone.  A  ‘call  girl’  is  a  sex  worker  whose  clients  contact  her  by  telephone,  making their operations similar to those of escort workers, although Perkins and  Lovejoy (2007) note that call girls generally operate at the more high‐class end of  the  market.  There  has  also  been  a  growing  preference  to  use  the  term  ‘sex  worker’ to avert the immoral connotations applied to ‘prostitute’ and with a view  to  improving  the  social  acceptability  and  industrial  rights  of  such  workers  (Perkins et al. 1994; Perkins and Lovejoy 2007).    3. Hypothesis    Based on the foregoing, the following hypothesis was formulated:    The  language  used  in  Yellow  Pages  escort  services  advertisements  would  foster  traditional  male/female  power  relations  through  the  female  service  provider’s  portrayal  as  a  sexual  object  and  her  requirement  to  fulfil  the  role  of  an  idealised  woman  in  the  male  customer’s fantasy.     4. Method    The  2008  Brisbane  Yellow  Pages  contains  80  advertisements  under  the  heading  “Escort  Services  –  Social  &  Agencies”.  In  the  first  instance,  the  advertisements  were  divided  into  different  categories  and  analysed  to  determine  (where  possible) the sex of the escorts and of their prospective customers (see Appendix  1).  Then  the  language  used  in  the  advertisements  was  organised  under  various  categories (see Appendix 2).      

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

31

4.1 Categories of Advertisements and Service Providers    The categories of advertisement were:  advertisements with photographs/images  (18), advertisements with additional text (9), one‐line advertisements using name  of service (28), and one‐line advertisements using personal name only (25).  It  was  not  possible  to  determine  definitively  the  sex  of  all  the  service  providers or of their intended customers (e.g. male escorts for males, male escorts  for females, bisexual and transsexual service providers). However, in the absence  of  evidence  to  the  contrary,  the  vast  majority  (67  out  of  the  80  advertisements,  83.75%) could be considered as offering female escort services to male customers.  Only one of these indicated that the women were “non sexual escorts”.    4.2 Language    In  53  cases,  the  advertisement  consisted  only  of  a  personal  or  agency  name,  address/suburb  and  telephone  number  (i.e.  single‐line  advertisements)  so  the  following language categories deal mainly with the remaining 27 advertisements.  The language was categorised as relating to:  1. Business: included location, hours, payment methods, types and quality of  services and other information such as wheelchair facilities.   2. Privacy:  defined  in  relation  to  access  (particularly  discreet  parking),  facilities such as private waiting rooms, and service providers’ discretion.   3. Style of agency: denoted by descriptions of the quality of the environment  and details of available facilities.   4. Appearance/personality  of  service  providers:  descriptions  such  as  “stunningly beautiful models” and “a discreet woman of class”.   5. Affiliation: most noticeable in the use of just the service provider’s name in  the single‐line advertisements. Also apparent in some of the agency names such  as “Premier Companions”.   6. Intimacy/sensuality: while constrained by the context of a widely available  publication, the types of services offered were made quite apparent, for example  “unprecedented pleasure”, “pamper yourself” “join me…”.  7. Photographs/images:  included  abstract  representations,  clothed  and  nude  silhouetted figures, and full or cropped photographs of women’s heads, torsos or  bodies.     5. Analysis    While  the  advertisements  for  the  larger  establishments  contained  the  most  business‐related information, it was surprising just how much space was devoted  to  this  element  even  in  the  smaller  advertisements.  The  references  to  “close  to  city”, “open 7 days”, “major credit cards accepted”, together with “membership  discounts”  and  “rewards  program”  could  just  as  easily  have  applied  to  a 

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

32

restaurant or fitness club. It certainly substantiates the claim of sex workers that  theirs is a job like many others.  It is undeniable that the number of (usually male) customers far exceeds the  number  of  (usually  female)  sex  practitioners,  although  it  is  normally  the  sex  worker  who  suffers  society’s  opprobrium.  However,  despite  the  fact  that  all  types  of  men  use  the  services  of  sex  workers,  the  fantasy  cannot  disguise  the  previously  mentioned  improper  moral  context  of  the  interaction.  Interestingly,  this requires the protection of the privacy of only one participant, the customer,  and  is  highlighted  by  the  various  references  to  discretion  on  the  part  of  the  service provider and in relation to the business premises.  Most of the language of the advertisements falls within the last five language  categories  and  is  directly  relevant  to  the  testing  of  the  research  hypothesis.  It  relates  specifically  to  the  requirement  that  the  service  provider  and  the  experience  fulfil  the  male  customer’s  fantasy,  including  whatever  ideal‐woman  portrayal and accoutrements this entails. Descriptions of the style of the agency  such as “world of luxury and privilege”, “premium quality” and “five star” set  the  stage  for  the  fantasy,  while  “lingerie  &  fantasy  nights”  and  “in  house  movies”  provide  an  indication  of  the  range  of  facilities  available  to  achieve  whatever specific individual effect is desired.   Next,  the  fantasy  requires  an  image,  the  appearance  and  personality  of  the  service  providers.  Ramping  up  the  language,  particularly  the  use  of  adjectives,  the  advertisements  promise  an  “exquisitely  gorgeous  and  delightful  young  lady”,  “the  finest  in  feminine  beauty  and  charm”  “heavenly  ladies”,  who  are  “naturally diplomatic, exceptional company” with “exquisite taste”, “gorgeous”  and “friendly”.  The  anticipated  outcome  is  that  the  affiliative  qualities  of  the  ideal  woman  will  blossom  in  this  environment.  This  intention  is  manifest  in  the  advertisements  which  use  only  the  service  provider’s  first  name  (such  as  “Auriel”,  “Chloe”  and  “Honey”),  which  could  have  been  specifically  chosen  to  indicate  warmth  and  approachability.  Similarly,  the  opportunity  to  partake  of  “Brandi’s Exclusive Executive Services” or another whose services are available  “just for you” plays to the various dimensions of the male fantasy.  It  is  instructive  that  both  the  fantasy  element  and  the  escort  service’s  raison  d’etre are most pronounced in the language defined as intimate and sensual. The  single‐line  advertisements  need  to  get  their  message  over  concisely  but  clearly,  for  example  “Intimate  Encounters”,  “Golden  Fantasy  Exotic  International”  and  “Naughty  Nikki”.  The  longer  advertisements  are  able  to  include  descriptions  such  as  “Penthouse  Pet”,  “all  about  being  sexy”,  “46”  DD  bust”  and  “where  fantasy becomes a reality”.  The  main  purpose  of  the  photographs  and  images  is  as  support  for  the  text  messages in the advertisements. Their sub‐texts ranged from affiliative (clothed  woman  walking  by  the  sea)  to  intimate  and  sensual  (rear  view  of  kneeling  woman  wearing  lingerie  and  stiletto‐heeled  shoes).  In  one  advertisement, 

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

33

however, the photograph is the message: it has only the agency name and head  and shoulder photographs of two Asian women.     6. Discussion    Lakoff  (2004)  lamented  the  double  bind  whereby  women  were  socialised  into  using a particular mode of speech and then had their inferior position reinforced  by  reference  to  such  language  use.  Looking  at  the  social  representation  of  sex  differences, Smith (1985) pointed out that advertisements often reinforce gender‐ role  stereotyping,  with  authority  figures  almost  invariably  being  male.  Smith  (1985) also considers the function of language in achieving communication goals.  With  regard  to  male–female  verbal  interaction,  he  notes  the  traditional  association of “control” features (e.g. of topic or outcome) with male behaviour,  and  “affiliation”  features  (such  as  warmth  and  approachability)  with  female  behaviour (Smith 1985). The roles assigned to the female service provider and to  the  male  customer,  and  the  implicit  and  explicit  messages  in  the  escort  agency  advertisements, conform to the positions outlined by Lakoff and Smith.  As  mentioned  previously,  Lakoff  (2004)  claims  women  also  suffer  discrimination in the way they are represented in language. This draws attention  to another phenomenon, remarked on by many researchers, relating to the use of  names  and titles.  Spender  (1980)  claims  that  the  practice  of  women  taking  their  husband’s  surname  and  the  title  “Mrs”  is  evidence  of  the  belief  in  women  as  property.  In  addition,  Spender  (1980)  argues  that  this  establishes  the  sex  object  status  of  women  and,  like  Smith  (1984),  believes  that  the  attraction  of  the  dual  titles of “Mrs” and “Miss” is that they indicate women’s sexual availability.   Language  has  other  ways  of  marking  the  respective  superior  and  inferior  status  of  men  and  women.  Lakoff  (2004)  has  concerns  with  the  use  of  the  euphemism  “girl”  in  situations  where  “boy”  would  not  similarly  be  used.  She  claims women of all ages can be referred to as girls, with the associated inference  of youth, but also of immaturity and irresponsibility. Further sexual asymmetry  is  evident  in  the  extensive  use  of  first  names  for  women  in  situations  where  a  man’s first name would be less likely to be used, such as in academia and in the  media  (Lakoff  2004).  The  power  basis  of  this  practice  is  supported  by  the  more  frequent use of men’s first names in situations where there is a power or status  difference between the speakers (Spender 1980). Lakoff (2004: 67) claims the use  of a woman’s first name can depend     upon  the  respect  accorded  to  the  woman  due  to  her  age,  position,  and attractiveness: it seems as though the more attractive a woman  is,  the  less  she  can  be  taken  seriously,  and  the  more  she  is  considered a decoration, able to be addressed by first name only.   

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

34

The  applicability  of  these  comments  to  the  language  of  the  escort  service  advertisements  is  acute.  While  language  such  as  “Mistress  Tempest”  and  “Raunchy  Divorcee”  is  reasonably  explicit,  many  advertisers  see  the  need  to  provide only their first name in order to launch the implicit fantasy. In addition,  the escort services advertisements are positively awash with descriptions of the  decorative qualities of the service providers.    7. Conclusion    This  research  examines  only  one  genre  where  language  is  used  in  the  management of male and female power and sexual relationships. However, there  is consistent support for the view that the language used fosters the application  of traditionally assigned roles. The escort services industry appears to be one in  which advances in the position of women, apparent in other areas of social and  commercial  interaction,  have  not  made  much  impact.  There  appears  to  be  no  impetus  for  change  in  the  relative  roles  of  dominance/control  and  sexual  object/affiliation  for  the  male  and  female  participants  in  escort  services  encounters.  The  traditional  sexual  division  of  labour  is  emphasised  by  the  affiliative  approach  evident  in  the  escort  services  naming  conventions,  the  descriptive language used to present the “ideal woman” image, and particularly  the  absence  of  dual  ownership  of  the  experienced  fantasy.  I  would  argue  that  analysis of the language of Yellow Pages escort services advertisements provides  convincing evidence in support of the research hypothesis.     8. Avenues for Further Research    The limitations of the data in this research meant that, while conclusions could be  reached  about  female  to  male  escort  services,  the  situation with  regard  to  other  services – male to male, female to female, male to female, bisexual, transsexual or  any other combination – had to be left for future research. In addition, computer  programs which analyse texts may have made the identification of the language  categories more scientific and facilitated more extensive linguistic investigations  (Groom & Pennebaker 2005). There are also avenues other than the Yellow Pages  for marketing these and similar services (e.g. Internet, adult magazines and late  night television) and analysis of the language used in those advertisements might  support or refute the present findings.     *Author Notes  Helen Stephens is a mature‐age student studying for the Bachelor of Arts in Languages  and  Applied  Linguistics  at  Griffith  University.  Her  interests  include  China  and  the  Chinese language, and she would like to travel and teach English on completion of her  studies. Contact e‐mail: [email protected]   

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

35

References  Dworkin, A. 1981. Pornography: Men Possessing Women. New York: G.P. Putman’s Sons.  Fishman, P. 1977. Interactional shitwork, Heresies: a Feminist Publication on Arts and  Politics,2 (May): 99‐101.  Groom, C.J. and Pennebaker, J.W. 2005. The Language of Love: Sex, Sexual Orientation,  and Language Use in Online Personal Advertisements, Sex Roles, 52(7/8): 447‐461.  Hall, K. 1995. Lip Service on the Fantasy Lines. In Gender Articulated. Language and the  Socially Constructed Self, ed. K. Hall and M. Bucholtz, 183‐216. New York: Routledge.  Lakoff, R.T. 2004. Language and Woman’s Place: Text and Commentaries. New York: Oxford  University Press.  Perkins, R. and Bennett, G. 1985. Being a Prostitute. Sydney: George Allen & Unwin  Australia Pty Ltd.  Perkins, R. and Lovejoy, F. 2007. Call Girls: Private Sex Workers in Australia. Crawley,  W.A.: University of Western Australia Press.  Perkins, R., Prestage, G., Sharp, R. and Lovejoy, F. eds 1994. Sex Work and Sex Workers in  Australia, Sydney: UNSW Press.  Shalom, C. 1997. That Great Supermarket of Desire: Attributes of the desired other in  personal advertisements. In  Language and Desire: Encoding sex, romance and intimacy.,  ed. K. Harvey and C. Shalom, 186‐203. London: Routledge.  Smith, P.M. 1985. Language, the Sexes and Society. Oxford: Basil Blackwell.  Spender, D. 1980. Man Made Language. London: Routledge & Kegan Paul.  Thorne, A. and Coupland, J. 1998. Articulations of same‐sex desire: Lesbian and gay male  dating advertisements, Journal of Sociolinguistics 2(2): 233‐257. 

 

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

36

Appendix 1: Categories of Advertisements, Sex of Escorts and Their  Prospective Customers    From: Escort Services – Social & Agencies Advertisements – Brisbane Yellow Pages  2008  1.  Female Escorts for Males – Total 67  Advertisements with Photographs/Images  Name and Tag Line  Description of  Photographs/Image  AABS180  Grey silhouette of  all about being sexy  woman’s figure  superimposed on photo  of a bedroom 

Arianna Valetta  Penthouse Pet  Exquisite, beautiful,  high‐class 

4 Photographs of young  women  • Head only  • Head and partly  exposed chest  • ¾ length clothed  • Full length clothed 

Asiatic lily 

Head and shoulder  photographs of two  young Asian women  Black silhouette of  woman’s nude figure 

Cleos on nile 

club tigerlily  Brisbane’s elegant  new five star legal  brothel 

Black silhouette of  woman’s figure rising  out of a lily  superimposed on  photograph of woman’s  exposed stomach with  lower regions wrapped 

Text  • • • •

Legal brothel  Close to the city  Discreet parking  Five themed suites with  individual spas  • Private waiting room  • ATM  Welcome to a world of luxury and  privilege – a world where you can  indulge in divine pleasure with our  stunningly beautiful models.  We understand your need to pamper  yourself and enjoy the company of an  exquisitely gorgeous and delightful  young lady.  So we bring you the finest in  feminine beauty and charm.  Unprecedented pleasure, Heavenly  Ladies, Premium Quality  All photos featured on our website are  100% genuine GUARANTEED.  The girl  in the photo is the girl you see.  Non  Sexual Escorts   

FIVE Star themed suites + spas  Friendly, sexy & fun ladies  Private waiting rooms  All credit cards + eftpos  Undercover discreet car parking  • Superior quality services  • 7 days  • themed suites/spas  • concealed parking  • ATM facilities  • Easy access off Gateway  motorway 

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

Eighty Eight 

in a white towel  Photograph of young  woman in lingerie  reclining, head cropped 

Hailey  A Single Girl 

Abstract 

Intimate encounters 

Cropped photograph of  torso of young woman  in lingerie 

Kate 

Representation of a rose  and gift card  Grey silhouette of  woman’s nude figure 

Nightmoves Sindy 

Premier  Companions 

purely blue  Just for You  Resort Two Six  Join me… 

Sleepless Knights  Where fantasy  becomes a reality 

Head and shoulders  photograph of two  young women  seemingly having just  emerged from the sea  behind them  Abstract drawing of  woman’s face  Photograph of lower  rear torso of clothed  young woman walking  on beach in the evening 

Black silhouette of  reclining young woman 

37

• Wheelchair facilities  24/7  legal bordello  private rear entrance  gentlemens lounge  Naturally Diplomatic  Exceptional Company  Exquisite Taste  A Soul So Rare  An Inimitable Individual  Meticulous Presentation  Yes!  I am a LEGAL Independent Girl, I  am NOT an Agency  • Open 7 days  • Legal Bordello  • Discreet Parking  • Bookings  • Membership Discounts  • Themed Suites  • Spas  • Wheelchair Friendly  • ATM Facilities  Day or Evening  Out calls only  Personal and Discreet Escort  Outcalls only  Credit cards welcome  Reassuringly Expensive and Exclusive   

Queensland’s first legal brothel  Friendly, discreet, legal, close to the city  Legal Brothel  Open 7 days  Discreet  Off Street Parking  ATM facilities  Wheelchair Access  Rewards Program  Approved legal brothel  7 days 24 hours  We accept all credit cards 

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

Sweet Yumi  Exceptional 

  The Oasis  Meet me at the  Oasis  Best in Queensland 

The Viper Room  Be tempted… 

Cropped photograph of  torso of young woman  in lingerie 

38

21yo Glamorous Covergirl  Outcalls only  Visiting CBD & all Brisbane suburbs  Credit Cards welcome  Extended Hours and All night specials 

Slot‐shaped photograph  of a woman’s eyes 

Welcome to a world of beautiful, sexy  and friendly ladies  ATM & Eftpos Major credit cards  accepted  12 min from Brisbane CBD  UBD 197 L12  Off street Parking  2 cropped photographs of  A Queensland Licensed Brothel  • Brisbane’s most discreet 5 star  young women  boutique parlour  • Model wearing  • Brisbane’s most glamorous  lingerie, taken from  behind, of shoulders  ladies  to mid‐thigh  • 5 mins from CBD  • Model in kneeling  • Private waiting rooms  position, wearing  • ATM and credit card facilities  lingerie and stiletto‐ • Adult store with specialty items  heeled shoes, taken  • Discreet undercover parking  from behind   • Generous rewards program  • Lingerie & fantasy nights  • In house movies  • Ladies Welcome  • Couples Welcome 

  Advertisements with additional text    Aaliya Rose  A discreet Woman of Class  Hotel out‐Calls/City In‐Calls  Ablaze  Mature, educated, intelligent, sensual  Private Residence    Anita  Gorgeous, friendly, sensual  Swiss Lady  46” DD Bust  C/cards, Eftpos  I will visit you  Bonnie  Day or Evening  All occasions  Jewel  Seductive, foxy, size 8, Aussie Bi Female  Services to suit all inc. private shows to escorting  In/out calls  Jo‐Jo’s Escort Services  Day or Evening  All Suburbs   

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

One‐Line Advertisements Using Name of Service  A.A.A. Brandi’s Exclusive Executive Services  AAAH Gabrielle  All Escorts For You  Ava Escorts  Blessed  Brisbane’s Premier Ladies  Brown Sugar Fitness  Busty Beautiful  Classy Jerry  Club 007  ClubJodie  Golden Fantasy Exotic International  Lana–Classy Blonde  Laughing Moon Escorts  Melissa’s Place  Mistress Tempest  Naughty Nikki  Ozzy Girls Online  Play Mansions  Raunchy Divorcee  Washington Ladies Only    One‐Line Advertisements Using Personal Name Only  Abigail Stewart  Adele Anderson  Annalise Knight  Auriel  BrookL  Chloe  Daniela  Dee’s  Donna  Elly  Gemma  Georgia  Grace  Honey  Issabella  Jasmine  Kelli‐Anne  Louise  Sharni  Sherrith Rose 

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

39

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

Tiana  Vanessa  Yimi    2.  Male Escorts for Males, Females and Couples – Total 2  Advertisements with Photographs/Images  Name and Tag Line  Description of  Photographs/Image  Andrew for Ladies, Gents & Couples  Abstract 

  Advertisements with additional text  Name  Justin Taylor  Bi Male 

40

Text  Major Credit Cards  accepted  In & Outcalls 

  Text  Passionate, spunky, professional, discreet  Sensual Bi male with A1 looks & fantastic body  Males, Females & Couples  In/Out Early Am  Bookings welcome 

  3.  Male Escorts for Males – Total 1  Name of Service  Text  Male for Male Escorts  24 hours  Models  Discretion assured  All areas    4.  Male Escorts for Females – Total 1  Name of Service  Text  AAA Ladies’ Secret Service  Need a Man?  Tall, Dark, Handsome, Mediterranean   For outings & companionship  Can also fulfil your personal desires    5.  Male or Apparently Male Escorts – Total 6  Personal Name or Name of Service  Male Company Golden Guys   Mason Male Escorts  Upmarket Male Escorts  James By Appointment  Rod  Stan   

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

6.  Transsexual Escorts – Total 3  Name of Service  Trans Spice Girls  Transsexual Mikaela  Transtastic    7.  Male Escorts for Males, Females and Couples – Total 2  Advertisements with Photographs/Images  Name and Tag Line  Description of  Photographs/Image  Andrew for Ladies, Gents & Couples  Abstract 

  Advertisements with additional text  Name  Justin Taylor  Bi Male 

41

Text  Major Credit Cards  accepted  In & Outcalls 

  Text  Passionate, spunky, professional, discreet  Sensual Bi male with A1 looks & fantastic body  Males, Females & Couples  In/Out Early Am  Bookings welcome 

  8.  Male Escorts for Males – Total 1  Name of Service  Male for Male Escorts  Models    9.  Male Escorts for Females – Total 1  Name of Service  AAA Ladies’ Secret Service 

Text  24 hours  Discretion assured  All areas 

Text  Need a Man?  Tall, Dark, Handsome, Mediterranean   For outings & companionship  Can also fulfil your personal desires 

  10.  Male or Apparently Male Escorts – Total 6  Personal Name or Name of Service  Male Company Golden Guys   Mason Male Escorts  Upmarket Male Escorts  James By Appointment  Rod  Stan   

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

42

11.  Transsexual Escorts – Total 3  Name of Service  Trans Spice Girls  Transsexual Mikaela  Transtastic 

Appendix 2: Language Categories    From: Escort Services – Social & Agencies Advertisements – Brisbane Yellow  Pages 2008    1.  Language related to Business  Focus  Examples of Language  Location  Close to city; Easy access off Gateway motorway; Visiting CBD & all  Brisbane suburbs; UBD 197 L12; I will visit you; all suburbs; all areas  Times  Open 7 days; 24 hours; 7 days 24 hours; Day or evening; Extended  hours and All night specials; In/out early am; bookings  Payment  ATM facilities; Major credit cards accepted; All credit cards + eftpos  Types of Services  Legal/licensed brothel; Legal bordello; In & outcalls; Outcalls only;  Hotel out‐calls/City in‐calls; for outings & companionship; services to  suit all inc. private shows to escorting  Quality of  Premium quality; Superior quality services; reassuringly expensive  Services  and exclusive; All photos featured on our website are 100% genuine  GUARANTEED; Best in Queensland;  Other  Wheelchair facilities; Membership discounts; Rewards program;  Information  parking*    2.  Language related to Privacy  Access  Discreet parking; concealed parking; private rear entrance; off street  parking; discreet undercover parking; private residence  Facilities  Private waiting rooms; discreet.     3.  Language related to Style of Agency  Environment  World of luxury and privilege; five star; elegant; exquisite, beautiful,  high‐class; premium quality; boutique parlour.   Facilities  Themed suites/spas; gentlemens lounge; adult store with specialty  items; lingerie & fantasy nights; in house movies    4.  Language related to Appearance/Personality of Service Providers  Female  Stunningly beautiful models; exquisitely gorgeous and delightful  Appearance  young lady; finest in feminine beauty and charm; Heavenly ladies;  meticulous presentation;  21yo glamorous covergirl;  exceptional;   Brisbane’s most glamorous ladies;   

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43 

Helen Margaret Stephens: An Analysis of Yellow Pages Escort Services Advertisements   

Female  Personality 

43

Naturally diplomatic, exceptional company; exquisite taste; a soul so  rare; an inimitable individual;  personal and discreet escort;  a  discreet woman of class;  mature, educated, intelligent, sensual;   gorgeous, friendly, sensual Swiss Lady;    Tall, dark, handsome, Mediterranean; A1 looks & fantastic body; 

Male  Appearance  Male Personality  Professional, discreet; discretion assured    5.  Language related to Affiliation  First names  Auriel, Chloe, Gemma, Honey, Rod, Stan, etc;  Agency Names  Hailey:  A Single Girl; Premier Companions;  A.A.A. Brandi’s  Exclusive Executive Services;  Male Company Golden Guys;    Female Escorts  Just for you; Meet me at the Oasis       6.  Language related to Intimacy/Sensuality  Agency Names  Intimate encounters; Nightmoves Sindy; Sleepless Knights;  Busty  Beautiful;  Golden Fantasy Exotic International;  Mistress Tempest;   Naughty Nikki;  Play Mansions;  Raunchy Divorcee  Female Escorts  Penthouse Pet; Friendly, sexy & fun ladies; all about being sexy;  pamper yourself;  unprecedented pleasure;  Join me…;  Where  fantasy becomes a reality;  Be tempted…;  beautiful, sexy and friendly  ladies;  46” DD Bust;  seductive, foxy, size 8, Aussie Bi Female;    Male Escorts  Can also fulfil your personal desires; passionate, spunky, sensual Bi  male    7.  Photographs/Images  Photographs of  Full‐length clothed; ¾ length clothed; head and partly exposed chest;  women  head only; Head and shoulders of 2 Asian women;  woman’s  exposed stomach;  wearing lingerie, reclining, head cropped;   cropped torso in lingerie;  head and shoulders of two young women  with wet hair;  lower rear clothed torso;  Slot‐shaped photograph of  woman’s eyes;  rear view of shoulders to mid‐thigh wearing lingerie;   rear view of kneeling woman wearing lingerie and stiletto‐heeled  shoes  Silhouettes of  Nude figure in black; figure in black rising out of lily; nude figure in  women  grey;  reclining figure in black;    Abstract/  Abstract drawing for male escort advertisement; Abstract drawing of  representation  woman’s face; Black and grey background for female escort  advertisement;  drawing of a rose and gift card;   

     

Griffith Working Papers in Pragmatics and Intercultural Communication 2, 1 (2009), 27-43