The Coca Cola Company

The Coca Cola Company Christian Diesch Fabian Schilling Jochen Vajda

History 1886 Erfunden als Kopfschmerzmittel vom Apotheker John S. Pemberton 1892 Gründung der Coca-Cola-Company in Atlanta 1929 Coca-Cola kommt nach Deutschland 1940 Fanta wird auf den Markt gebracht

Marktanteile

Marktanteil Deutschland 13%

2003 in Deutschland 38,5 Mio Hekto Liter 87%

Coca-Cola

Andere

Marktanteil der alkoholfreien Erfrischungsgetränke -In der BRD: 13 % -In Europa: 16 %

Produktportfolio Erfrischungsgetränke und Wässer -Coca-Cola -Coca-Cola light -Fanta -Sprite -mezzo mix -BONAQA -burn -Kinley

Sportgetränke -BONAQA sportswater -Powerrade

Säfte und Nektare -Lift -Minute Maid Selection -Qoo

Kaffee- und Teegetränke -NESTEA -ípsei

Mission UNSER VERSPRECHEN: Die The Coca-Cola Company existiert zum Nutzen und zur Erfrischung all derer, mit denen sie in Berührung kommt.

Wertebasis Integrität ● Qualität ● Pflichtbewustsein ● Respekt ● Vielseitigkeit ● Verantwortlichkeit ● Redlichkeit ●

Unternehmensstrategie Strategie der Qualitätsführerschaft: -Hoher Preis -Gutes Image -Hohe Qualität -Geschmack Unternehmensgrundsätze: -Handeln nach Bedürfnissen der Verbraucher -Die Marke Coca-Cola als Herzstück des Geschäfts -Breite Auswahl an alkoholfreien Getränken -Beste Marketingorganisation der Welt -Denken und Handeln lokal ausgerichtet -Man sieht sich als Partner der Gesellschaft Quelle: Coca-Cola

SWOT Analyse Strengths

Opportunities

Threats

Markenname als Zugpferd

Marktführer

Lokale Anpassung

Weaknesses

lokale Wachstumsschranken

lokale günstigere Konkurrenten

klassisches amerikanisches Unternehmen

Abspringen von Grossabnehmern

Marktstrategie Strategieebenen 1. Marktfeldstrategie

Strategiealternativen Marktdurchdringung

2. Marktstimulierungsstrategie

3. Marktparzellierungsstrategie

4. Marktarealstrategien

Marktentwicklung

Präferenzstrategie

Produktentwicklung

Preis-Mengen-Strategie

Massenmarktstrategie totale

lokal

partiale

regional

Diversifikation

Segmentierungsstrategie totale

überregional national

international

partiale

Weltmarktstrategie

Die 4 Ps für Coca-Cola Product

Price

Promotion

Place

-Hohe Qualität -Designerflasche -Coca-Cola rot -Verschiedene Verpackungsgrössen (0.15l bis 1.5l in D)

-Ortsabhänig -Teurer als Pepsi -Rabatte nur an Grossabnehmer

-TV-/ Kinowerbung -Engagement (Umwelt / Sport / Schule) -Events -Probierstände

-Einzelhandel -Gastronomie -Automaten -Freizeitaktivitäten

Werbung Coca-Cola Die beliebtesten Fernsehwerbungen der 6-19 Jährigen McDonalds Coca-Cola Fanta Kinder Haribo Axe Levis Peugeot Ikea VW Sonstige 0

5

10

15

20

25 Quelle: w&v

Coca-Cola und McDonalds Coca-Cola Produkte bei McDonalds

7%

6%

4%

11%

56% 16%

Coca-Cola

Fanta

Sprite

Cola Light

Lift Apfelschorle

BONAQA Quelle: McDonalds

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!